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2015年07月11日

大黃鴨策展人解構創意

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■大黃鴨展覽策劃人林樹鑫在新書披露宣傳技巧背後想法。何家達攝

【本報訊】從多啦A夢展到熊貓遊香港,策展人林樹鑫(SK)每次有新搞作均掀起全城關注,更被視為市場策劃的教材。今年書展SK將推出新書《大黃鴨》公開「教路」,全面解構創意的來龍去脈。

指香港展覽不夠大膽

由第一封交涉電郵,到落實舉行展出黃鴨的地點,SK在新書中披露了各個「Tricks」背後原因與想法,「要因應個內容去做,唔通你將隻鴨放喺城門河咩?」他表示創意需要冒險,但在香港舉辦的展覽往往不夠大膽,「同一台戲冇人會睇兩次」,如有人會參考他過往例子做傳媒導賞,「變成影相咁會有乜意思」。SK指港人接受新事物能力高,容易在社交媒體上製造迴響。每次構思宣傳策略時,他都會與客戶反覆商討確認推廣目標,「無論有幾多Like,受眾唔去Take Action都係冇意思」。
新書封面原想以大黃鴨的皮製作,但SK最終否決想法。將經驗傾囊相授,他坦言不怕被抄,認為市場有更多具質素的創意推廣有利良性競爭,希望新書為業界帶來新得着,收入全數捐出做善事。
■記者佘錦洪

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