› 選擇地區
三藩市
紐約
洛杉磯
其他美國地區
蘋果基金 Next Digital
香港  台灣 
壹週Plus 飲食男女 Ketchuper 青雲路 交易通.搵車快線 Tomonews Apple VR

【生意●創業貼士】無謂正評變負評 跟風贊助KOL著數少

6168
建立時間 (HKT): 0320 06:00

在人人也可成KOL(Key opinion leader)的年代,各大品牌也願豪送贊助品予坐擁成千上萬追蹤者的「女神」及「男神」,務求產品能在他們的社交平台上獲得一刻曝光。但小型的本土品牌在缺乏金銀彈藥支持下,更應善用資源。「除左送贊助品外,KOL會另收數百至過千蚊嘅「出鏡費」,先會影一張相貼上IG,而呢筆額外嘅錢,其實夠我送多對鞋比真心會試著嘅人。」Curtis主張鞋可以送,但要送得值。

贊助咩人要識揀!
●KOL感覺是賣廣告多於分享,描述產品的文字較千篇一律。
●KOL帖子獲讚的數目飄忽,難預計產品真正曝光率。
●贊助KOL有一定風險,因他們的價值觀或取向或會影響品牌的形象,隨時正評變負評。
●主張送產品予該行專家試用,如The Korner會送鞋給「鞋癡」,他們通常較具公信力,評價也較公道。
●另可贊助較實在及貼地的素人使用,可留意其日常帖子的獲讚數目是否平均,如每個帖子可獲得介乎一百至百五個讚好。
●素人非按照片張數收費,會願意多拍照片。他們普遍會試用產品多於只拍照了事,從而能提供用後建議予品牌,鞋子能被真正穿在街頭、獲得曝光的機會也大增。

採訪:黃綺敏
攝錄:廖健昌

更多 壹週Plus 文章

追實城中突發大小事,即 like 蘋果【現場】FB!
返回最頂
香港 台灣 用戶登入 新登記 私隱聲明 服務條款 刊登廣告 聯絡我們 招聘 訂閱版: 壹週刊|    飲食男女|    Ketchup
© 2017 AD Internet Limited. All rights reserved. 版權所有 不得轉載