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2016年07月04日

【網絡紅人天堂篇】馬天佑出一個post收5萬 頂級KOL憑甚麼

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KOL(Key Opinion Leader),即是關鍵意見領袖。有點像過去的blogger,近年的fb、YouTube、IG紅人,甚至是混合體。他們對某些事情,有專業又深入的經驗與研究,分享自己的美容、生活、時裝、打機、愛情甚至湊仔貼士。有他們給產品寫試用報告,可信度隨時好過甚麼都不懂的明星擺甫士做代言。IG上常見KOL們生活多姿多采,着靚衫,經常旅遊,開靚車出入酒店,或高級餐廳。

雖然早陣子有些外國當紅KOL,貼文揭示華麗生活背後弔詭的現實生活,不過,芭比的生活,都仲係吸引。

馬天佑本身是形象指導,歌手,開製作公司,去年更開了公司KOL Base,搜集超過一百個本地各界網絡紅人,主要是時尚生活的,也有攝影師、模特兒或愛情專家等,為品牌配對適當的KOL作產品試用,溝通或安排活動,算是他們的經理人公司。他的辦公室,遍地塞滿了客戶送來的衣服、鞋襪、手袋、化妝護膚用品甚麼都有。

「其實一個頂尖的KOL,四、五萬元一個貼文是好普通的事。」馬天佑閒話家常的說。四、五萬元一個貼文,普通打工仔兩、三個月人工了!要做好多嘢嗎?馬天佑一呆,擺出個「有幾奇呀?」的表情,「得……張相0架咋!但比起明星十幾萬一個post而言,已經少好多了。」

好多公司會送試用品,或正貨給心目中的KOL,期望他們高抬貴手在自己的網頁裏讚一下。不過馬天佑話:「好多公司送東西到他們想post東西的KOL手的時候,若那個KOL不喜歡的話,其實他是不必做任何事的。就算是公司客戶送東西給KOL們,他們雖然一定要貼文,但所寫內容,就不得而知了。」

有禮物收還不必賣賬,這麼爽的工,怪不得他行出街,去event、去玩、去餐廳食飯,周時都有人飄過去問:「呀,唔知點樣可以入行做KOL呢?唔知可唔可以簽我呢?」雖然貼張相就可以有成個月人工,但大部份的KOL,都是有正職的。那才能讓他吸引不同的生活養份,獨特的眼界,豐富他的形像。他覺得,一個KOL其實跟artist是一樣的,要懂得在鏡頭後表現自己,「就算剛瞓醒甩頭甩髻,都可以用有趣的文字或攝影技巧,整到靚,或帶出不同的感覺吸引人看。」

Pony Pong由Xanga年代寫日記起家,正職是攝影師、模特兒及Dancer。她的行程很飄忽,出外工作以外的日子,可能瞓到日上三竿才起身執相,一執就到凌晨三四點。「我的賣點是我對相片很執着吧。我可以為了一張相,好好執出最真實的色彩,展現最完美的樣子,一執就是八個鐘。然後不喜歡,再執過。」

看她的IG,都影自己的生活小片段,穿漂亮的衣服,只寫一個字:hey,加上品牌名字的tag,就有3,789個like。成為馬天佑口中其中一個頂尖的KOL。

她看過她的粉絲群,除了由她十來歲跟到現在的,大抵都是她在工作時認識的攝影師、藝術家、歐美著名blogger、KOL甚至藝人。都是潮流教主。這樣的「後台」,可是高級時裝跟護膚品最想要的客戶群,要有這樣的背景,也不容易!所以商戶送來的衣飾鞋襪護膚品塞滿客廳,電腦枱底。

人家送的鞋盒頂到天花板,爆屋,都只是收到的十分一,「其他我都送給媽媽及兩個妹妹了。家裏塞不下啦。」她現在每日花三至四成時間管理IG,無時無刻經營的生活品味,帶來每月一半的收入,接近五萬元左右,「我覺得如果兼職而言還好,可能人們會覺得,呀拍張相片有多難呢,寫兩句就有錢收了。但其實不是的,你沒一個自己的賣點,或沒自己的風格,你影出來的東西是沒人看的。」

記者:陳慧敏
攝影:劉永發、陳永威

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